家电领域的资深参与者正深耕市场，不懈追求突破与革新，与此同时，众多新兴力量纷纷涌入，积极下注。步入2024年，洗衣机行业在产能扩增、产品创新及品牌进驻等方面均展现出勃勃生机，预示着未来市场的新一轮竞争格局。
洗衣机板块因存量换新而焕发新彩
从双缸到波轮，再到滚筒及分区洗衣机，其外观变迁背后是技术的飞跃。洗衣机产品的演变历程，不仅映射出时代的进步，也彰显了用户生活需求的升级。作为家庭日常不可或缺的电器，洗衣机市场在经历快速增长的黄金期后，增速逐渐放缓，现已步入存量换新的发展阶段。
今年9月的洗衣与烘护行业峰会上，一组数据揭示了中国洗衣机市场的现状：家庭保有量介于4.5亿至4.9亿台之间，其中波轮全自动、滚筒及波轮半自动产品分别占52.91%、32.29%和14.81%。预计2024年换新量将达到2888万台，2029年则增至3783万台。
庞大的存量意味着换新市场的巨大潜力。一方面，随着生活质量的提升和消费观念的转变，消费者对家电的品质、功能及能效要求愈发严格，更倾向于便捷、高效且环保的洗涤体验。另一方面，技术进步成为推动洗衣机市场换新的重要驱动力。近年来，智能互联、AI识别衣物材质与污渍、自动调整洗涤程序等高科技功能已成为中高端洗衣机的标配，这些创新不仅提升了洗涤效率，更显著增强了用户体验。
从各大企业2024半年报中可见，洗衣机业务成为业绩增长的重要亮点。TCL智家半年报显示，洗衣机收入达12.85亿元，同比增长46.27%;长虹美菱半年报中，洗衣机业务收入约为7.84亿元，同比增长40.65%;海尔智家上半年洗护产业全球收入达297.37亿元，同比增长5.0%。创维集团半年报指出，洗衣机产品订单需求的持续增长是营业额增长的主要原因之一。
今年9月启动的新一轮以旧换新活动进一步激发了家电市场的消费潜力，洗衣机作为八大以旧换新品类之一，备受行业和企业关注。
全国家用电器工业信息中心数据显示，2024年前三季度，洗衣机内销额同比增长7.7%，独立干衣机增长12.7%。特别是在“国补”政策的推动下，三季度洗衣机市场增幅高达11.5%。
新老势力同台竞技，洗护品类引领增长
规模增长显而易见，更重要的是，需求与政策的协同作用下，洗衣机行业正加速向智能化、绿色化转型。针对洗护产品，用户需求已发生显著变化，洗衣机市场趋向成熟，护理需求增长，用户需求从大众化向个性化转变。
传统家电企业凭借深厚的制造实力和市场经验，持续加大洗衣机业务的投入，旨在巩固并扩大市场份额。例如，海尔卡奥斯工业互联网生态园空调洗涤项目同步推进空调、洗衣机、干衣机、洗碗机四大工厂建设，投产后设计产能为滚筒洗衣机400万台、干衣机400万台。
深康佳A也发布公告，与南京江北新区智能制造产业发展管理办公室达成合作，拟投资15亿元建设年产200万台洗衣机项目，预计建设面积11万平方米，规划包括制造、产品研发、生活服务等功能区。
值得注意的是，洗衣机这一白色家电领域也吸引了众多“新玩家”。以石头科技、小米为代表的互联网品牌，正加速渗透洗衣机市场，成为一股重要力量。
追觅科技推出首款迷你洗烘一体机，满足小件贴身衣物的专属洗烘需求;石头洗衣机在售产品包括3款12kg洗烘一体机和两款迷你洗烘一体机，未来计划横向扩展至洗烘套装、洗衣机、迷你洗衣机等赛道，纵向覆盖高中低价位段。
小米则推出售价4999元的双区洗烘洗衣机和1999元的米家迷你洗衣机洗烘1kg产品，迅速吸引年轻消费者关注，扩大品牌份额。这些品牌的产品在外观、智能化、易用性等方面具有优势，与传统家电品牌形成竞争的同时，也普及了洗烘一体、分区洗等概念。
整体来看，洗护市场潜力巨大，需求场景丰富且刚性。洗烘一体机、迷你洗、洗烘套装、干衣机、分区洗等产品将成为推动市场增长的关键赛道。传统家电企业与互联网品牌的加速布局，不仅将推动洗衣机行业的技术革新，还将为消费者提供更多元化、智能化的选择。随着产品结构的升级，洗衣机市场有望在高质量发展阶段持续深化，品牌竞争也将呈现更多可能性。
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