干衣机市场大增五成,国产品牌崛起中

2020-05-14 13:25 来源: 钉科技 

  这段时间,对于南方的朋友来说,想要衣服干爽舒适,潮湿的天气大概是最大的“阻碍”。应对这样的问题,干衣机是可行的选择,市场的变化,看起来也在印证这一点。

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  钉科技注意到,奥维云网(AVC)数据显示,2020年4月干衣机线下市场零售量1.04万台,零售额7765.93万元,同比分别增长49.76%和57.24%。

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  销额方面,西门子市场占比36.58%,并且有着0.35%的同比增长;博世27.95%,同比下降0.48%;第三名的小天鹅,市场占比10.31%,同比增长3.7%。

  销量方面,西门子市场占比31.39%,同比下降0.14%;博世市场占比23.14%,同比下降0.69%;小天鹅市场占比13.9%,同比增长2.52%。

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  均价方面,三个品牌均有不同程度的增长;Top10品牌中,有7个品牌均价同比增长。

  从整体线下市场的价格趋势来看,8000-10000元这一价格区间在量额方面占比高,不过有着同比下降趋势;4000-6000元这一较低价格区间有较高的同比增长,产品结构在发生改变。

  随着干衣机产品被更多的消费者认知,均价有可能进一步下降。

  综上来看,干衣机线下线下市场,外资品牌仍强势,西门子与博世两家已经占据过半市场份额。形成这样的局面,钉科技认为主要有两方面原因:

  一是,干衣机仍处在普及阶段。

  尽管在零售额方面表现不错,但市场规模仍然很小,线下月销量仅1万多台。干衣机在不少国家和地区的普及率已经很高,外资品牌已经涉猎这个品类多年,那么,消费者可能更倾向考虑早已推出这类产品的外资品牌。

  二是,国产品牌还需时间成长。

  一些国产品牌取得了一些成绩,但作为后来者,国产品牌还需要更多时间来提高技术、做大品牌。

  可行的路径,其实是更好地推出本土化的产品,研究国内消费者的差异化需求,对于环境、洗涤方式、衣服材质进行综合考量,在国产家电相对外资品牌整体强势的背景下,改写格局并不是不可能。