洗衣机市场:国内品牌能否把握好高端化机会?

2020-05-13 10:17 来源: 钉科技 

  4月逐渐转暖,洗衣机线下市场却并未迎来“暖意”。

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  钉科技注意到,奥维云网(AVC)数据显示,2020年4月洗衣机线下市场零售量为45.37万台,零售额为15.56亿元,同比分别下降21.57%和13.12%。

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  不过,在市场整体下行的状态下,Top10品牌中有半数以上的品牌同比增长。钉科技注意到,在销额方面,海尔市场占比为36.97%,并有2.326%的同比增长,排在第一;排名第二的小天鹅,市场占比18.52%,同比增长0.59%;第三名的西门子,市场占比10.91%,同比增长0.91%。

  销量方面,海尔同样具有优势,市场占比34.86%,同比增长2.95%;小天鹅市场占比15.85%,同比下降0.36%;美的市场占比7.47%,同比增长0.01%。

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  均价方面,Top10品牌中,有8个出现同比增长。

  洗衣机线下市场中,6000-9999元这一价格区间在量额两方面同比增较高,整体来看,4000元以上各价格区间均有不同程度的同比增长,洗衣机线下市场出现多品牌均价同比增长,整体市场零售额降幅小于零售量。

  与冰箱近似,洗衣机线下市场Top10品牌其中有半数为外资品牌,但外资品牌排名相对靠后,仅西门子在零售额方面进入前三。

  形成这样的局面,有可能源于换新过程中,市场高端化趋势持续。

  洗衣机普及率已经较高,数据显示,目前我国城镇居民洗衣机百户保有量达94.20台,农村居民百户保有量也达84台。

  市场由增量转为存量,高端化是品牌发力的重要途径,消费者也在进行消费升级,国产品牌在产品端持续发力,吸引了用户购买。

  当然,根本上应该还与产品能力、品质和性价比有关。