洗衣机市场后劲不足,部分外资品牌“失宠”

2019-11-14 13:44 来源: 钉科技 

  根据中怡康数据,2019年10月洗衣机线下市场相较去年同期有所下降,零售额下降7.0%,零售量下降10.9%。

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  同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,其中惠而浦涨幅较高,为31.0%。钉科技注意到,美的在零售额方面自1月来的增长势头在10月份时结束。

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  零售量方面,Top10品牌中,仅惠而浦同比增长,涨幅为38.5%。钉科技注意到,美的在零售量方面没能保持同比增长。

  综合上述两项数据,10月洗衣机市场相较去年同期状态较差。不过,零售额降幅小于零的售量降幅,市场仍显示出一定的高端化趋势。

  洗衣机线下市场在今年表现不错,但目前表现出“后劲不足”,9月、10月两个月连续同比下降,而干衣机线下市场仍然保持增长,或许可以看出,洗衣机品类与干衣机捆绑销售的红利或有所消退,产品自身还需要进行更多调整。

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  品牌份额方面,零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子,占比分别为36.7%、18.9%和10.1%,合计超过65%;零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的,占比分别达到33.9%、17.1%和12.5%,合计超过63%。

  相比9月份,市场份额相对变化并不大,市场品牌集中度有所提高,不过海尔依旧以量额均超过三成市场份额的表现位列第一。

  同时,虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场份额占比,但在Top10的后续品牌中,国产品牌数量仍然较低,表示外资品牌在量额方面仍有着一定的影响力。

  不过,结合品牌增长率与品牌份额占比两方面,可以看到西门子、博世、三洋、三星这些外资品牌正在处于较大幅度下降的趋势中,国产品牌有着更多的发展空间。

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  产品均价方面,整体市场均价为3272元。Top10品牌中,博世均价最高,为5199元;海信均价最低2056元;获得较高增长的惠而浦均价为3786元;海尔均价为3536元。

  可以看到,获得了量额同比增长的惠而浦,在均价方面并非最低,或说明价格并非是消费者的第一考虑因素,更多的是品牌、价格等方面综合考虑的结果。相比9月份的数据,变化虽然不大,但基本都在保持增长中。

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  从零售量部分的产品结构数据来看,整体市场滚筒洗衣机已经成为主流,尤其部分外资品牌已经逐渐放弃波轮式产品,这也成为这些品牌均价相对较高的原因之一;而均价最低的海信,波轮式产品占据了较多零售量份额,这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影响。

  从上述数据中看出,国产品牌想要进一步提高品牌均价,调整产品结构的布局或许是一个可行的方案,同时,品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。

  综上所述,可以看到,10月洗衣机线下市场量额同比有所下降,或许预示着干衣机产品带来的捆绑红利逐渐消失,洗衣机产品还要在更多方面进行创新和优化。如何解决洗烘一体机的双筒结构污渍问题或许是一个不错的方向。