2019洗衣机市场：凛冬将至 万物生长

　　洗衣机市场在新增需求不旺的影响下，面临众多问题：线下市场低迷、线上增速放缓、促销节点不刺激不放量、强者愈强的马太效应效应……

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。预计2019年洗衣机市场零售量将趋于低迷甚至略微下滑，而零售额的增幅也将进一步收窄。

　　有人说洗衣机市场凛冬将至，但事实上，整体不佳却也不算太差。寒冬期激发出的求生欲有可能会带来更大的能量。

　　有分析指出，目前我国城镇家庭每百户家电保有量基本趋于饱和状态。数据显示，城镇居民百户保有量达94.20台，农村居民百户保有量也高达84台。当更新换代需求占据主导时，想在总量下滑的市场中总取得成绩，唯有持续进行产品结构升级。

　　“洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。未来几年，我国洗衣机市场整体上将保持平稳，而洗净、洗护、健康领域的技术升级将成为产品主要的迭代方向。随着越来越多的健康洗衣机涌现市场，2019年的市场竞争很可能将围绕健康领域的功能技术展开。” 中国家用电器协会副理事长徐东生表示。

　　的确，近几年洗衣机被提及最多的就是“洗”和“护”，这是消费品质升级的一个标志。“洗”变成日常的基本需求，“护”的概念不断深入人心。相对应的，为了迎合消费者对服务品质的需求：除菌、除螨、超快洗、常温洗、自清洁、洗烘一体、wifi智控等功能成为消费者和洗衣机企业拥趸的热点。

　　小天鹅超微净泡水魔方技术，只需要50%的洗涤剂，也能达到相同的去污效果，而且更少残留更健康。松下nanoeX纳米水离子技术，除菌率高达99%以上。海信暖男X7Plus洗衣机的智能投放功能，能够帮助用户实现洗涤剂的精准投放，最高可精确至0.1ml。海尔“无尘洗衣机”，取消外桶设计，连桶底的排水孔也实现了全封闭，从根本解决内桶污渍残留问题。TCL X10洗衣机超声波清洗能够清洗珠宝首饰、眼睛及穿戴设备……

　　可见，消费者需求在变、企业研发方向在变，不变的是企业一直都走在创新的路上。在TCL智能终端业务群CEO王成看来，未来3年内，仅生产单一品类的厂家以及不能为用户提供连接融合服务的这些厂家将出局，那些能够提供全品类智能终端，能为用户创造连接融合智慧场景的厂家，才能成为最终的头部玩家。

　　分析洗衣机市场趋势，既要看到稳中有变、还要看到变中有忧。如果说“稳中有变”强调了企业面对消费者需求的高度关注，那么“变中有忧”更加突出外部环境的复杂性和严峻性。一方面，面临着原材料成本大幅上升、房地产调控后续影响等不利因素;另一方面，中美经贸摩擦不仅成为中国经济稳定增长的最大变量，也由此引发了市场各方的担忧。可以说，已经在路上的2019年，市场形势仍存在很多不确定性，但适者生存，企业依然可以通过产品、服务渠道、商业模式等各个环节的顽强努力，展现其旺盛的生命力。