高端化成洗衣机新引擎 进口大牌瞄准国内

2018-10-31 10:58 来源: 太平洋家居网 
高端   洗衣机   进口  

  2018年上半年,洗衣机市场波澜不惊。

  据中国家用电器研究院发布的《2018洗衣机行业白皮书》预计,未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长,2018年上半年洗衣机市场总成绩则更加印证这一预测。

  市场研究机构中怡康推总数据显示,2018年上半年,洗衣机市场零售量、额分别为1087万台、347亿元,与去年同期相比分别增长4.7%、10.5%。虽然量、额双增长势头得以保持,但增长速度却表现出放缓趋势。庆幸的是,在洗衣机发展过程中,品质生活需求催生消费升级大浪潮,使得市场格局持续变化,高端市场成为行业一致目标。美的、海信、海尔等企业在新一轮的攻势下,不断推进技术创新、营销和渠道变革,持续对细分品类和洗护生态进行探索。可见,洗衣机行业下半场战役已悄无声息地打响。

  稳健市场增长背后的隐忧

  面对市场整体增速缓慢和市场红利逐渐消失外,行业洗牌速度加剧,也让不少企业捏了一把冷汗。

  中怡康线下月度监测数据显示,2018年上半年,洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%,与去年同期相比份额提升1.2个百分点。可见,洗衣机行业优势正向巨头企业靠拢,品牌集中度进一步加强,意味着行业洗牌速度进程加快,这对于携新科技入局企业或小企业来说无疑是一个噩耗。中怡康数据显示,2018年上半年,洗衣机线下市场在销品牌数为154个,与去年同期相比减少8个;线上在销品牌数为124个,与去年同期相比减少4个。

  对此现状,洗衣机企业到底如何发展,这是时代给出的课题。

  顺应高端化趋势,各企业布局下半场

  消费升级趋势下,消费者对洗衣机功能、设计与品质提出更高要求,带动洗衣机市场开启高端化之路寻求新生机。在此背景下,外资品牌“扎堆”国内市场似乎已经成为一种趋势。美诺、GE、西门子、斐雪派克、博世等高端品牌都不约而同地加大对中国市场的投入,并通过对细分品类和护洗生态的探索,力求在高端市场占有一席之地。就在前不久,来自德国的百年家电品牌AEG也在北京高调举办新品上市晚宴,拉开了进军中国市场的序幕。

  众所周知,洗衣机市场饱和度相对较高,用户群体也普遍成熟,如何释放用户的“更新换代”需求,就成为企业必须思考的问题。而在这方面,外资高端品牌凭借强大的技术储备以及先天的品牌加持,成为高端市场不容忽视的一极。以AEG为例,其产品研发重心已由普通洗涤,转向对高端衣物的洗护,并从洁净、色彩、精细、专业、环保等方面全面提升产品性能。

  例如,创新SOFTWATER TECHNOLOGY软水技术,解决国内硬水洗涤弊端,抑制水垢,使洗涤剂在较低温度下也能高效工作,给予衣物柔软呵护。小黑裙经过AEG洗衣机50次洗涤,也能崭新如初,惊艳未减。而ABSOLUTECARE SYSTEM专业呵护系统,无论是丝绸、羊毛衣,还是冲锋衣都能完美呵护,给衣物最好的照顾。

  AEG此次携洗衣机、干衣机、洗干一体机进入中国高端市场,并在上海、石家庄、西安、深圳等各线城市开设品牌体验店,希望借助消费升级契机,为中国消费者带来德系高端品质生活体验。但这些创新技术是否被消费者认可,还需在生活中验证。

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