从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

2018-05-17 16:45 来源: 中国家电网 

  经历数十年的风雨洗礼,中国洗衣机市场已经十分成熟,普及度在大家电品类中也位居前列。当红海分食遇上消费升级,洗衣机市场在当前这个更新换代的交叉路口,将迸发出怎样的增长能量?后发洗衣机企业又是否会借机实现弯道超车,颠覆既定品牌格局?

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

  量降额升,上半年高端市场后劲足

  去年洗衣机市场增势良好,进入2018年,洗衣机市场进入了量降额升的发展轨迹。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年第一季度中国洗衣机市场零售量为822.4万台,同比下降2.1%,开年低迷,2月份乡镇市场表现良好但也未能挽回颓势,3月份促销收效良好止跌回涨。从整体销量来看,2018年Q1洗衣机市场新增需求动力不足,呈现缓慢的低速增长趋势。

  不仅如此,刚过去的五一节点,洗衣机市场的销量也有所下滑。奥维云网(AVC)推总数据显示,五一促销(4.16-5.06)期间,洗衣机零售量规模为225万台,同比下降1.2%。第一季度市场促销频繁,在一定程度上透支了市场销量,洗衣机行业规模走势低迷。

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  尽管规模走势不佳,洗衣机市场上半年的零售额却依然保持高增。同样来自奥维云网(AVC)数据,2018年Q1中国洗衣机市场零售额达165.1亿元,同比高增8.4%;五一促销期间,零售额规模48.5亿元,同比增长4.5%。量降额增状况的背后,反映了洗衣机高端市场后劲实力足的信号。

  事实上3月份,中怡康所披露的白电终端零售数据显示,洗衣机产品均价同比上涨了12.88%,这也体现了中国洗衣机正在向中高端市场迁移,高端占比连年提升。其中波轮和滚筒入门级高端市场占比高且增长较快,另外滚筒次高端市场(4000-5000元市场)虽然增长缓慢但体量较大,超高端滚筒增长率较高,品牌参与度正在与日提升,未来可期。

  逐级深入,行业正从配置升级迈向体验升级时代

  洗衣机高端市场的快速发展与当前消费升级趋势密不可分。伴随上一轮家电下乡的结束,中国家电业三四线城市的普及需求基本完成,更新需求开始成为中国家电业的主旋律,而更新需求还交杂着消费升级。当大众的收入水平迅速提升,其消费能力有所改善,对所购产品的要求也开始提高,更高端智能健康的家用电器成市场主流。

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  在这一消费背景下,中国洗衣机产业的发展也将从最初的配置升级阶段,逐步迈入体验升级时代。奥维云网(AVC)认为,在功能普及期,洗涤程序不断改善,洗涤容量不断增大,半自动向全自动升级;技术升级时代,变频渗透率不断提高,洗烘一体技术涌现,滚筒洗衣机成为主流选择,洗净比与磨损率开始得到优化,超薄设计兴起;服务升级时代,线上销售规模占比超过30%,线上购买体验越来越受关注,线下销售与售后服务的升级与购买过程和产品使用形成闭环。

  目前,加功能、升配置的时代已接近尾声,改善产品体验才能留住用户,洗衣机市场踏进体验升级时代门槛,大容量、变频及智能等配置渗透率已经达到一定高度,洗净、烘干及健康等方面痛点更加突出。

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

  特别是健康洗衣机渗透率逐年提高,奥维云网(AVC)数据显示,在增长最快的线上市场,2015年健康洗衣机渗透率为19.5%,2016年快速升至36.7%,到了2017年,健康洗衣机渗透率已经高达61.4%,更新换代需求一旦被释放,全民健康将带来广阔的市场增量。

  而且伴随“健康中国”上升至国家战略,健康消费也成为了消费升级的新风口。洗衣健康作为健康消费中的重要分支,备受消费者重视。需求升级的消费者对洗衣机的要求在日益增加,除洗得干净以外,还要洗得健康,不仅关注衣物本身所带有的细菌、螨虫等,还更关注洗衣机对衣物的二次污染及衣物之间的交叉感染等,健康体验升级箭在弦上。

  用户至上,TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

  在洗衣机市场中,领先企业早已经把握用户健康洗衣痛点,通过技术创新实现产品迭代,从而满足用户健康洗护的升级需求,其中后劲十足的TCL洗衣机近两年表现抢眼,在诸多消费者心目中已经深深刻下了健康智慧洗衣的品牌烙印。

  多年来,TCL洗衣机始终秉承务实创新理念,坚守实业,以用户健康生活需求为基础,通过产品技术设计创新,以敢想敢为敢坚持的品牌精神诠释大国品牌精髓,推进洗衣机行业为健康生活而创新转型的新里程。

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

  从免污式波轮洗衣机,到免污式滚筒洗衣机,再到免污式桶中桶洗衣机,TCL洗衣机彻底解决了洗衣二次污染及衣物与衣物之间的交叉污染,成为全免污系统解决方案的创立者,免污式洗衣机标准的制定者,中国轻工联合会首家特色认证获得者。技术上的创新突破,让TCL洗衣机持续占据竞争高地,赢得了行业及消费者的广泛关注。根据产业在线公布数据显示,2018年1-3月TCL洗衣机销售同比增长5.6%,3月TCL冰箱同比增长16.1%。

  进入2018年,TCL洗衣机再从新出发,将产品品牌战略进行升级,致力于为用户提供100%全免污,包括全方位免污、全过程免污和全寿命免污。分阶段来看,2018年,TCL洗衣机将率先实现线下全产品线免污,同时停止非免污产品的研发投入,并在2020年停止生产非免污式洗衣机,逐步推动健康洗护实现升级,让“免污+”真正成为健康生活的标配,引领体验升级时代健康之需。

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

  TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤表示,“免污+”是产品包括核心利益点、外观、容量以及其他辅助功能的全面升级,为用户打造全新全面的免污专家。TCL将持续深入用户健康洗涤需求,在“免污”这个技术上持续进行创新迭代,为了用户健康生活一直走下去。

  历经37年发展,19年全球拓疆沉淀,TCL不断将技术创新转化为领先产品,并举步维艰地初创成长为国际化的“大国品牌”。其中洗衣机业务虽入行稍晚,但截至目前已经是增长最迅速的品牌之一,去年TCL洗衣机更拿下了销量192万台,同比增长11%的好成绩,位于全国洗衣机行业第六位。

  不仅如此,TCL洗衣机更以健康智慧洗护为驱动,持续填补用户需求痛点空白,实现了健康洗衣领域的一骑绝尘。相信伴随体验升级时代的深入迈进,TCL洗衣机的“健康家”愿景,将引领行业乃至全家电产业的可持续发展。

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